Produsen vape mengandalkan label 'Made in America' di tengah kebijakan tarif dan tindakan keras Trump
Liga335 – Pasar vaping AS, yang telah lama didominasi oleh produk impor dari Tiongkok, kini mengalami peningkatan jumlah produk “Made in America”. Hal ini, menurut beberapa analis dan eksekutif industri, merupakan respons terhadap tindakan keras pemerintahan Trump terhadap merek-merek tanpa izin. Produk-produk tersebut menunjukkan bahwa industri bernilai miliaran dolar ini sedang mengubah taktik pemasarannya di tengah serangan tarif perdagangan global Presiden Donald Trump dan pendekatan yang lebih keras dari otoritas AS terhadap vape tanpa izin, terutama terhadap merek-merek populer dari Tiongkok.
Amerika Serikat adalah pasar vape terbesar di dunia, yang diincar oleh pemain-pemain besar di industri tembakau seperti British American Tobacco, yang memperkirakan nilai pasar ini mencapai sekitar $12 miliar pada tahun 2024. Sebagian besar vape di dunia diproduksi di Tiongkok, dan perangkat tersebut diimpor serta didistribusikan di AS seringkali tanpa izin resmi dari regulator. Sejak Oktober tahun lalu, setidaknya delapan merek vape baru yang mengedepankan kredibilitas Amerika telah muncul di antara beragam merek tanpa izin yang tersedia di rak-rak toko AS, menurut sebuah analisis.
Dokumen merek dagang dan laporan bisnis menunjukkan bahwa beberapa dari delapan merek tersebut—yang semuanya tidak memiliki izin penjualan di AS—dikendalikan oleh perusahaan AS, namun setidaknya dua di antaranya dimiliki oleh pihak dari Tiongkok atau Hong Kong. Pallav Mittal, analis di Barclays, mengatakan perusahaan vape tampaknya bertaruh bahwa langkah tersebut akan membuat merek mereka kurang menarik perhatian petugas bea cukai yang sedang mencari vape China tanpa izin di perbatasan AS. Hal itu berarti penindakan AS terhadap pasar vape ilegal yang masif akan berdampak lebih lambat daripada yang diharapkan oleh perusahaan tembakau besar, tambahnya.
“(Jika) para pelaku ilegal telah menemukan cara lain untuk tetap berada di pasar AS. maka peralihan dari ilegal ke legal ini kemungkinan akan melambat,” kata Mittal. Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) menolak berkomentar mengenai apakah telah terjadi pergeseran ke arah produksi vape di AS, tetapi mengatakan bahwa penjualan vape yang tidak berizin tetap ilegal terlepas dari di mana produk tersebut diproduksi.
Situs web Situs web salah satu merek, Maxus Star, menampilkan slogan “Vape American” dan memperlihatkan perangkat yang dihiasi dengan bintang, garis-garis, serta cap “dibuat di AS”. Tidak dapat diverifikasi di mana perangkat tersebut diproduksi. Merek “MAXUS” di AS dimiliki oleh Rivermountain (H.
K.) Tech yang berbasis di Hong Kong, yang juga memegang merek dagang di Tiongkok untuk sub-merek produsen vape Tiongkok, Freemax, menurut dokumen merek dagang. MAXUS Star, Freemax, dan Rivermountain tidak menanggapi permintaan komentar.
Label baru lainnya, OneTank, menampilkan cap dengan bendera Amerika dan kalimat “made in USA” pada kemasannya. Perusahaan ini dikendalikan oleh perwakilan Shenzhen Onevape Technology, menurut catatan bisnis lokal dan dokumen merek dagang AS. OneTank dan Shenzhen Onevape Technology tidak menanggapi permintaan komentar.
Tidak dapat dipastikan apakah OneTank memiliki fasilitas produksi di AS. Beberapa produsen mungkin sedang menguji produksi di AS atau meningkatkan penggunaan cairan vape buatan AS untuk membantu menurunkan biaya tarif, kata Steve Xu, seorang. seorang asisten profesor di Universitas Waterloo, Kanada, yang memantau perkembangan industri ini.
Perusahaan vape kecil asal AS, Charlie’s Holdings Inc., pada bulan Desember membuka pabrik pertamanya di AS untuk mengisi salah satu merek vape sekali pakai miliknya dengan cairan vape, dengan alasan gangguan rantai pasokan dalam mengimpor perangkat jadi serta preferensi konsumen terhadap merek “Made in America”. Laporan tahunannya menyebutkan bahwa vape sekali pakai mereka diproduksi oleh mitra manufaktur asal Tiongkok.
Vape tanpa izin menyumbang sekitar 70% dari penjualan vape di AS, menurut BAT, yang perangkatnya sendiri kehilangan pangsa pasar akibat hal tersebut. FDA hanya telah mengizinkan 41 produk vape untuk dijual. Saat meluncurkan tindakan keras terhadap vape tanpa izin tahun lalu, pemerintahan Trump menyoroti perangkat asal China.
Menteri Kesehatan AS Robert F. Kennedy Jr dan mantan Jaksa Agung Pam Bondi mengatakan dalam sebuah operasi penyitaan vape besar-besaran bahwa Tiongkok mendapat keuntungan dari membanjiri pasar AS dengan vape ilegal yang “berbahaya”. Meningkatnya pemasaran vape “Made in America” mencerminkan bagaimana konsumen AS “Kami sering mendengar dari pemerintahan Trump bahwa produk buatan China itu buruk,” kata seorang konsultan industri vape yang bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan China.
Ia meminta namanya tidak disebutkan karena perjanjian kerahasiaan. Beberapa perusahaan tembakau mengatakan, tanpa menyertakan bukti, bahwa tren pemasaran tersebut mencerminkan perubahan strategi yang dilakukan oleh pesaing-pesaing China. Data perdagangan China menunjukkan tidak ada penurunan dalam ekspor vape dari China ke AS, dengan nilai pengiriman melebihi $4 miliar pada tahun 2025.
Tadeu Marroco, CEO BAT, mengatakan hal itu merupakan bagian dari upaya “untuk menghindari” peraturan negara bagian dan federal. Beberapa produk BAT sendiri tidak memiliki lisensi FDA. “Seiring pemerintahan memperketat penegakan hukum, mereka menjadi lebih kreatif,” kata Marroco.
