Equinox Akan Mengalihkan Perhatian Pengemudi di L.A. dengan Papan Iklan yang Menampilkan Wanita Berpayudara Tiga
Slot online terpercaya – Minggu depan, para pengendara mungkin akan terkejut saat melihat papan iklan raksasa di Sunset Boulevard yang menampilkan seorang wanita bertiga payudara atau seorang binaragawan Venice Beach dengan otot yang tak masuk akal. Meskipun kita sudah terbiasa dengan banjir gambar AI dan filter di layar kecil kita, ini merupakan bagian dari kampanye baru dari merek gaya hidup Equinox. Setiap papan iklan (contohnya ditampilkan di bawah) terdiri dari sepasang gambar.
Di sebelah kiri salah satu papan iklan tersebut terdapat gambar mengejutkan yang membengkokkan realitas, menampilkan mantan Perdana Menteri Kanada Justin Trudeau melilit tiang stripper. Papan iklan lain menampilkan versi deepfake Paus Fransiskus yang sering dijadikan meme, mengenakan jaket puffer bergaya. Di sebelah kanan kedua papan iklan tersebut, terdapat sosok yang jelas-jelas nyata, sering berkeringat, dan berotot menakutkan dalam pakaian olahraga.
Di kedua papan iklan tersebut terdapat tagline, “Question Everything but Yourself,” diikuti oleh tagline yang kini sudah familiar, “Equinox. It’s not Fitness. It’s Life.
” Kampanye ini mengikuti jejak perusahaan lain — di antaranya Heineken, Polaroid, dan Cadbury — yang iklannya berusaha untuk. Mengatasi sentimen negatif masyarakat yang meluas terhadap AI dengan mengedepankan nilai-nilai kemanusiaan daripada koneksi robotik. Meskipun AI telah merambah berbagai aspek aktivitas manusia, upaya mempromosikannya — atau menggunakannya untuk membuat iklan — sering kali menuai kemarahan dari konsumen.
Perhatikan kasus perusakan iklan di kereta bawah tanah NYC untuk perangkat wearable berbasis AI bernama “Friend”, atau penghapusan baru-baru ini atas postingan Instagram J. Crew yang menyesatkan dan dibuat oleh AI. Reaksi serupa juga muncul terhadap iklan berbasis AI dari Coca-Cola dan McDonald’s.
Papan iklan Equinox Equinox Namun Krish Menon, pendiri Angry Gods, agensi yang bekerja sama dengan Equinox dalam kampanye ini, menegaskan bahwa contoh-contoh tersebut bukanlah penolakan terhadap teknologi itu sendiri, melainkan penggunaan yang buruk. “Ini sama sekali bukan pertarungan manusia vs AI — kami menggunakan AI. Ini tentang gagasan bahwa budaya kehilangan pegangannya terhadap apa yang nyata, dan kebugaran sebagai salah satu tempat terakhir kebenaran,” katanya.
“Anda bisa berpura-pura terlihat bugar tapi sebenarnya tidak. Anda bisa melakukan banyak hal dalam foto, tapi Anda tidak akan merasa lebih baik.” Menon percaya iklan ini mencerminkan momen ini.
“Itu adalah “Terlalu dini di tahun ’25 dan akan terlambat di tahun ’27 — inilah saatnya,” ujarnya. “Sekarang kamu bisa menggunakan Ozempic untuk mendapatkan tubuh langsing, tapi itu takkan membuatmu merasa bugar; kamu harus berusaha untuk itu. Kami ingin menyoroti momen ini.
” Meskipun kualitas gambar AI telah meningkat pesat dalam beberapa tahun terakhir — halusinasi mengerikan dengan enam jari kini sudah menjadi masa lalu — Menon menyoroti bahwa gambar-gambar yang terdistorsi masih sangat dominan dalam konten yang kita terima setiap hari. “Kebohongan-kebohongan ini muncul, memiliki masa berlaku, dan kemudian banyak yang berkembang menjadi subkultur tersendiri,” katanya. “Jika ada foto seseorang di profil kencan sedang menyesap sampanye di St.
Moritz padahal dia tidak pernah ke sana, itu adalah penipuan identitas? Kita melihat adanya hasrat akan pengalaman yang tidak palsu, dan Equinox dapat memberikan itu.” Papan iklan Equinox Bindu Shah dari Equinox, yang meninggalkan Tory Burch tahun lalu untuk menjadi kepala pemasaran dan kepala digital di Equinox, mengatakan bahwa menjadi berani dan provokatif sudah menjadi bagian dari DNA merek tersebut.
“Saya ingin memastikan E “Quinox merespons tren budaya, tapi yang saya sukai dari ini adalah kesederhanaan dan kedisiplinannya. Kampanye ini menyadari betapa bising dan dibuat-buatnya dunia ini, tapi pada akhirnya berlabuh pada sesuatu yang bisa Anda percayai: diri Anda sendiri.” Ia menyadari bahwa dalam situasi saat ini, kampanye iklan semacam itu rentan terhadap kontroversi.
“Kami tahu bahwa selalu ada risiko,” katanya. “Yang saya sukai adalah pada akhirnya kampanye ini tetap optimis.
